“贴地飞行”
据悉，“买乳送水”被春纪定位为“贴地飞行”，为“我养你”品牌战略下另一颠覆之举，春纪欲通过该策略斩获水乳市场头把“交椅”。该活动将在广州、深圳、上海、武汉、长沙、郑州、沈阳等城市10000家专营店系统内同时开启。据春纪官方披露，春纪欲豪掷5亿元推行该举措，包括“500万瓶爽肤水免费送推广项目”、“5000万终端门店BA奖励”、“500万优秀代理商团队奖励基金”。

据了解，此次“买乳送水”活动产品包括5支水、5支乳，共8个套盒，套盒价格位于128元——228元，涵盖保湿、美白、提亮肤色等4种不同主流市场功能诉求。截止5月21日，已经有超过1200多家春纪加盟店开展“买乳送水”活动，终端BA奖励已过100万。此后，河北灵寿雪峰、扬州佳佳化妆品、湖北七分美、万色化妆品连锁等20多家100级连锁陆续加入“买乳送水”活动，该活动最终将覆盖春纪10000家网点。

为配合买乳送水的市场策略，春纪策划出全年4轮过亿元整合传播，大手笔精准聚焦投放主流卫视如湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视黄金时段广告，网络热播大剧贴片连播，全国608家院线广告全线跟进，主流网站宣传及自媒体互动推进，江苏卫视《我们相爱吧》栏目植入等。事实上，根据“情人节”，“420”—“520”等活动投入检测，春纪品牌的第一轮整合传播资金超过预期。罗梅表示，随着“买乳送水”活动的深入，春纪品牌将继续加大投资力度。

大手笔投入下，春纪一季度销售额同比提升70%。事实上，春纪的优势并不止如此，春纪作为丸美集团旗下品牌，与日本诺薇雅、日本筑野、德国巴斯夫、美国道康宁、瑞典科林等全球知名原料建立了深度合作。

值得一提的是，今年春纪还启动了全渠道发展策略，全面覆盖电商、微商、专营店、KA、百货等渠道。通过渠道整合，春纪将再一次实现“颠覆”。